Boekrecensie: aan de slag met crossmedia

De term crossmedia is in de ‘marketing en nieuwe media’-wereld al een paar jaar populair en wordt te pas en onpas gebruikt door snelle reclamejongens. Maar wie inhoudelijk meer over dit onderwerp wilde weten had eigenlijk geen Nederlandstalige handboek ter beschikking . Er is nu (eindelijk) een praktisch basisboek verschenen over ‘crossmedia concepting’ dat deze hiaat opvult.

Waar gaat het boek over? De auteurs trachten na een inleiding die uitlegt wat crossmedia wel en niet is, de lezer een handreiking te geven bij het ontwikkelen van crossmedia (entertainment) concepten. De nadruk ligt hierbij in eerste instantie op de veranderende houding van de consument, op de verhoudingen tussen content onderling en in de laatste plaats tussen content en de diverse mediakanalen.

Door middel van verhalen (storytelling) en dialogen (communicatie) verspreid over verschillende media, worden bepaalde doelstellingen gehaald. Er wordt ingegaan hoe verhalen en vertelstructuren werken en het belang om relevante content aan te bieden op een manier dat de consument tevreden is met het resultaat. Door de vele actuele voorbeelden en herkenbare cases wordt de soms nogal droge materie inzichtelijk en tastbaar gemaakt.

Zoals gezegd een echt basisboek dat waarschijnlijk op bij diverse mediaopleidingen komend studiejaar op de boekenlijst komt te staan. Als je al veel ervaring met nieuwe media en online marketing hebt zal de stof merendeels bekend zijn. Tip: Zit je binnenkort bij een reclamebureau om de tafel om een campagne te bespreken? De informatie uit dit boek zorgt dat je van alle crossmedia buzzwords op de hoogte bent!